Não aos produtos da Danone!

Não aos produtos da Danone!

A empresa francesa de laticínios Danone anunciou na semana passada que parou de comprar soja do Brasil.

Além disso, Jurgen Esser, CFO da empresa, justificou a decisão acusando que agora “só levamos ingredientes sustentáveis conosco.”

E ainda faz uma provocação às suas rivais, afirmando que a Danone não está mais exposta ao desmatamento como estão as suas concorrentes.

Como sou um defensor do livre mercado, eu não tenho nada contra a opção da origem da sua matéria prima.

A empresa é livre para tal escolha.

Mas tenho fortes restrições quando essa decisão é fruto de um marketing enganoso e que denigre o principal produto da pauta de exportação brasileira.

A cadeia produtiva da soja movimenta US$ 100 bilhões/ano no Brasil.

Apesar de ser plantada em menos de 4% do território brasileiro, a soja é a principal cultura agrícola do país.

Mais ainda, ela ocupa apenas 0,7% do bioma Amazônia (Fonte Conab e MMA).

O que a Danone fez foi uma generalização extremamente perigosa, divulgando que não há uma única fazenda sustentável no Brasil.

Todas são destruidoras do meio ambiente.

Assim, o que a Danone faz é promover um ataque sem precedentes à campeã absoluta das exportações nacionais, e que é o principal item vendido para o exterior em 11 unidades da Federação. 

O grão respondeu por 16% de todo o valor comercializado pelo Brasil, com US$ 53,2 bilhões em vendas e 101,8 milhões de toneladas exportadas.

A atividade fechou o ano de 2023 representando 28,5% do PIB do agronegócio brasileiro e 6,3% do PIB total do país. 

Em reais, estima-se que o grão e os derivados agreguem R$ 700 bilhões à economia nacional.

Além de uma postura sem levar em conta o rigor da legislação ambiental brasileira, a mais rigorosa entre todos os outros produtores de soja do mundo, ela também terá um profundo impacto social no Brasil.

As pequenas propriedades são 70% dos estabelecimentos produtores de soja no Brasil, conforme estudo da Embrapa, com base em dados do último Censo Agropecuário (2017).

Esse documento revela que mais de 73% dos estabelecimentos agropecuários produtores de soja no Brasil têm menos de 50 hectares, podendo ser caracterizados como pequenas propriedades.

Reforçando, devemos observar que 2.468 municípios cultivam o grão atualmente.  

Ou seja, a cultura da soja é parte do orçamento de 44,3% das prefeituras brasileiras, segundo dados da safra 2021/22 do IBGE.

É contra esses números que a Danone anunciou a sua sanção comercial

 Há um velho ditado campeiro que diz que “não merece ter o que tem aquele que não defende o que tem”.

Ou o setor se posiciona de forma enérgica contra a Danone, ou estaremos nos sujeitando a uma enxurrada de outras empresas nessa linha populista.

Como esse discurso de “vamos mostrar para eles como somos sustentáveis e como produzimos de forma altamente eficiente” ou entidades "soltarem um nota pública de protesto" não tem funcionado, temos que adotar uma postura distinta.

Os mercados são mais poderosos que a mais atuante empresa em qualquer lugar do mundo. 

Uma empresa como a Danone tem poder, mas os mercados têm mais poder.

Em uma economia de mercado, não é o diretor financeiro da Danone que assume o controle. 

Em vez disso, é a dona de casa comum como consumidora que define os termos do mercado.

Para tanto, basta iniciarmos imediatamente um boicote a qualquer produto da empresa entre os mais de 200 milhões de consumidores brasileiros.

Os últimos anos tem sido tempos que estão testando a paciência dos agricultores brasileiros.

Mas a paciência acabou com esses ataques constantes ao Agro nacional.

Um homem morre quando se recusa a defender o que é certo.

A verdade é que a Danone tomou uma decisão difamatória e terá que arcar com as consequências.

Joseph Schumpeter observou uma vez: 

"o capitalismo é julgado perante juízes que têm a sentença de morte nos bolsos”.

É isso, vamos mexer nos bolsos de nossos detratores.