1. O fracasso é certo quando se tenta agradar todo mundo.
Escolha o seu lado, o seu discurso.
2. O seu adversário de votos é quem pensa como você ou se
dirige ao mesmo perfil de eleitor.
3. O seu antagônico é atacado só para lhe dar nitidez.
4. Primeiro o eleitor decide em quem não se deve votar.
Ajude.
5. Eleição é como lavoura. Os meios de comunicação
irrigam. Mas só o contato direto semeia.
6. Candidato que se explica, perde.
7. Tenha sempre a iniciativa. Jogue com as peças
“brancas”.
8. Discuta só o tema que você propôs. O tema proposto
pelo adversário deve ser simples ponte para você chegar ao seu.
9. Candidato tem que se comprometer.
10. Em debates perguntar é sempre mais arriscado que
responder. Na resposta você fala por último. A pergunta tem que imobilizar o
adversário e impedi-lo de mudar de tema.
11. O tema honestidade é visto pelo eleitor de outra
forma. O tema certo é CONFIANÇA.
12. A comunicação de campanha tem que mostrar que os
valores do candidato são os mesmos do eleitor. Valores e crenças básicas são a
base da campanha.
13. A linguagem do marketing político é a do marketing de
valores e não do marketing comercial.
14. O eleitor vota racionalmente, embora com pouca
informação. Ou seja: relaciona causa e efeito.
15. O centro é o alvo, não é o ponto de partida. Ou seja,
se parte desde posições nítidas para se atingir espaços políticos de centro.
16. O voto mistura crenças e conjuntura. Esquecer
quaisquer das duas é perder a eleição.
17. Não necessariamente divulgue a agenda. Só a que
interessa.
18. As pesquisas mexem com o animus de campanha. E com o
financiamento.
19. Não ataque diretamente. Use “ouvi falar”, “dizem”,
“soube”, ou na TV locutor ou testemunhais.
20. Os ataques devem ser desconcertantes, surpreendentes.
As agressões (gritos e palavras chulas) ofendem o eleitor.
21. Currículo não ganha eleição. O que ganha eleição é
capacidade de desenvolver a campanha. É a campanha.
22. O eleitor vota pragmaticamente. Ele já sabe como usar
as pesquisas. O voto útil é fundamental e já ocorre no primeiro turno.
23. Não ataque todas as candidaturas no primeiro turno.
Você precisará de uma delas, pelo menos, no segundo turno.
24. Referência ao Impeachment de DILMA ajuda o eleitor a
te localizar politicamente.
25. As Redes Sociais são muito mais fortes para
o NÃO que para o SIM.
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