Publicidade digital ultrapassa a TV no Brasil pela 1ª vez

A publicidade digital atingiu um marco inédito no Brasil. Pela primeira vez, a internet tornou-se o principal destino dos investimentos em mídia, superando a TV aberta e confirmando a transformação do mercado publicitário impulsionada pelo consumo de conteúdo online e pelas plataformas digitais. 

Dados do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que, entre janeiro e março de 2026, os anunciantes destinaram R$ 2,14 bilhões à publicidade na internet, alta de 24,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. Com isso, o ambiente digital passou a concentrar 38,3% de toda a verba publicitária do país. 

No mesmo período, a TV aberta recebeu R$ 1,75 bilhão, equivalente a 31,3% do mercado, registrando uma leve retração de 0,25% na comparação anual. 

Ao todo, os investimentos em mídia somaram R$ 5,58 bilhões no primeiro trimestre de 2026, crescimento de 18,3% frente aos R$ 4,72 bilhões aplicados no mesmo intervalo de 2025. 

Mudança definitiva no mercado 

A liderança da internet é resultado de uma migração gradual das verbas publicitárias ao longo dos últimos anos. O avanço das plataformas digitais, aliado à capacidade de segmentação, mensuração de resultados e maior alcance entre diferentes públicos, vem alterando a estratégia dos anunciantes. 

Em 2023, a internet concentrava 33,9% dos investimentos em mídia, enquanto a TV aberta respondia por 46,3%. Em 2024, a participação do meio digital subiu para 36,3%, e a televisão caiu para 42,4%. 

Em 2025, a diferença praticamente desapareceu, com a internet alcançando 36,5% das verbas publicitárias, contra 37,1% da TV aberta. A ultrapassagem foi confirmada nos primeiros meses de 2026. 

Vídeos e redes sociais puxam crescimento 

Os anúncios em display, que incluem banners e peças gráficas, continuam liderando a publicidade digital, respondendo por 58% dos investimentos, com movimentação de R$ 1,24 bilhão. 

O maior avanço, porém, ocorreu no segmento de vídeos. Os investimentos cresceram 82% em um ano, saltando de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões, passando a representar 10,6% de toda a publicidade digital brasileira. 

As redes sociais também seguem entre os principais canais de divulgação, concentrando 24,8% dos investimentos realizados na internet durante o primeiro trimestre de 2026. 

O resultado reforça uma tendência global: a publicidade digital consolida sua posição como principal plataforma para marcas que buscam maior alcance, segmentação e retorno sobre investimento em um mercado cada vez mais conectado.